|

楼主 |
发表于 2020-7-16 10:55:38
|
显示全部楼层
热爱再造,百事助力非遗文化
不管是刺绣还是剪纸,这些传统艺术都是深藏在我们记忆中的重要符号,而现在却被人们逐渐淡忘,使它们焕发新的生命力,就是百事创新赋能正在做的事。2020年1月9日,百事公司联合中国妇女发展基金会举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造”新闻发布会,将非遗技艺带到大众的眼前,唤醒更多人对中国传统文化的热爱。
2019年,百事迈出了对中国原创“源”力探索的第一步,首次与中国妇女基金会“妈妈制造”项目合作,深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式,资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”,入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘;经过不断的研究和努力,合作社成员在培训中改良产品,并开发完成了48个品种,为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家。
继与“妈妈制造”合作出“百家印记绣新春”长卷后,2020年1月4日,百事再次与“妈妈制造”项目结合,资助了东辽剪纸,“妈妈制造”吉林东辽剪纸合作社挂牌成立,该项目将用“造血型”的资助方式,帮助该地区妇女脱贫。这也是妇基会在东北地区首个“妈妈制造”项目。
从广东瑶绣到东辽剪纸,百事始终希望提倡展现中国文化,这当然与如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索,从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感有所关联,但更重要的是,非遗文化是中国千年文化的积淀,凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。
由于深受年轻人的喜爱,百事将赋予传统文化年轻活力看做己任,一次次探寻对非遗文化年轻化的表达,持续以潮流语言重构传统,把瑶绣、剪纸等非遗的元素展示在百事公司的产品上及边缘产品上,能让更多的年轻人认识中国的传统文化,让非遗技艺再次被看到、被了解、被热爱、被传承。这个新年,除了“把乐带回家”之外,还能将这些传统的文化带回家,找回变淡的年味。
未来,百事将继续与妈妈制造进行深度合作,探索为传统非遗文化进行商业赋能,助力年轻一代热爱再造。
|
|