非遗文创的正确打开方式

叶过梵河

当传统非遗遇上现代潮流
这波跨界“国潮”玩得挺溜
“日暮堂前花蕊娇，争拈小笔上床描，绣成安向春园里，引得黄莺下柳条。”

我印象中的刺绣就是这样：女子端正坐着，用绣针轻挑慢捻地细描着图案，一针一线在其间来回穿梭。绣出来的花鸟鱼虫，山水人间是女子的灵巧心思和寄情所在。
事实上，大部分人除了在小学课堂的手工课中歪歪扭扭的绣过一些不成样子的图案外，长大后再也没碰过绣针了。中国传统四大名绣，似乎也只存在于历史课本和旅游纪念品商店里。
如今，现代人的生活被忙碌且周而复始的工作所充斥，再也没有时间与精力去关注刺绣这种传统技艺，与此同时，在大众关注度锐减的情况下，远离城市的刺绣手艺人很难以此为生，于是学习这项非遗手艺的人越来越少，刺绣作品或者商品也逐渐变得稀有起来。

初识非遗，刺绣也能做成时尚潮流？
有这样一群手艺人，用京绣、苗绣、鲁绣、瑶绣、彝绣等延续千年非遗技艺精粹，将中国天南地北年俗文化用针线的方式呈现出一幅长卷，展现了传统工艺与现代审美的完美融合。
这幅十米刺绣长卷《百家印记新春绣》并不是一场简单的手艺人之间的技艺比拼，而是百事想通过这种方式，将这百位阿妈各自不同的流派技法精髓集中交融、展现、留存，使带有浓厚本土风格的传统原创得以走进大众的视野。

在跨界与国潮流行的年代，特立独行的百事可乐将目光关注到传统非遗文化上，大胆探索文化精神内核，溯源传统文化背后的创造力，用品牌创意解构非遗技艺的潮流之举。并结合创意设计的力量，将传统元素融入到生活日常中，做成了限量版“非遗刺绣罐”和“刺绣环保袋”。

叶过梵河

这三款刺绣罐综合了苗绣、彝绣、京绣的传统纹样，苗绣罐上彩蝶花间翻飞；彝绣罐游鱼戏水上下腾跃；京绣罐祥云缭绕，在百事蓝的映衬下，优雅端正大气，传递了“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。
别说是喜欢收藏百事可乐罐的玩家，即便是普通人也忍不住多看两眼然后把它带回家，可是只能让我们饱饱眼福，买是买不到了。

至于更加实用的刺绣环保袋，更是一露面就赢得了所有人的倾心。
这两款潮流环保袋采用了瑶族的绣纹，以针为笔，用线勾勒，瑶绣独有的瑰丽和美妙，以及中式写意的美感让这两款环保袋时尚好看，用非遗来做穿搭足以让任何人引领最潮的街头style。

深入传统，剪纸也能玩出新花样
对于大部分人而言，剪纸是陌生又熟悉的儿时回忆。一张红彤彤的薄纸，一把剪刀，便能创作出年味十足的装饰品，如窗花。事实上，作为承载着千年文化底蕴的非遗剪纸，其背后的故事远不止于此。

叶过梵河

中国剪纸自诞生以来，饱含了劳动人民对于“艺术”探索与追求，也寄托着人们最美好的情感与寓意。久而久之，已然成为受大众喜爱的民间艺术符号。
作为一家独辟蹊径的饮料公司，百事也将目光投向这一民间非遗艺术瑰宝，将其以现代化、潮流化的崭新面貌，重新带到大众视野。

经过百事的创新拓展，剪纸技艺不再是简单的对折纸张剪出窗花图案，而变成了有创作，有故事情节的系列民俗风情剧，在百事放映机的加持下，展示了剪纸的内涵和创造力，唤起了现代人对于传统年俗的珍贵记忆。

在2020年的新春到来之际，百事与非遗剪纸手艺人合作，以天南地北的新春年味为灵感，创作了十一幅剪纸艺术品，通过剪纸这种技艺方式，架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。
这些来自吉林东辽的剪纸作品，同样出自百事公司的年度贺岁项目——“把乐带回家”。

叶过梵河

热爱再造，百事助力非遗文化
不管是刺绣还是剪纸，这些传统艺术都是深藏在我们记忆中的重要符号，而现在却被人们逐渐淡忘，使它们焕发新的生命力，就是百事创新赋能正在做的事。2020年1月9日，百事公司联合中国妇女发展基金会举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”新闻发布会，将非遗技艺带到大众的眼前，唤醒更多人对中国传统文化的热爱。

2019年，百事迈出了对中国原创“源”力探索的第一步，首次与中国妇女基金会“妈妈制造”项目合作，深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式，资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘；经过不断的研究和努力，合作社成员在培训中改良产品，并开发完成了48个品种，为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家。

继与“妈妈制造”合作出“百家印记绣新春”长卷后，2020年1月4日，百事再次与“妈妈制造”项目结合，资助了东辽剪纸，“妈妈制造”吉林东辽剪纸合作社挂牌成立，该项目将用“造血型”的资助方式，帮助该地区妇女脱贫。这也是妇基会在东北地区首个“妈妈制造”项目。

从广东瑶绣到东辽剪纸，百事始终希望提倡展现中国文化，这当然与如今中国新一代年轻人越发注重向内的自我探索，从源远流长的民族发展和传统文化中寻找身份认同感有所关联，但更重要的是，非遗文化是中国千年文化的积淀，凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。

由于深受年轻人的喜爱，百事将赋予传统文化年轻活力看做己任，一次次探寻对非遗文化年轻化的表达，持续以潮流语言重构传统，把瑶绣、剪纸等非遗的元素展示在百事公司的产品上及边缘产品上，能让更多的年轻人认识中国的传统文化，让非遗技艺再次被看到、被了解、被热爱、被传承。这个新年，除了“把乐带回家”之外，还能将这些传统的文化带回家，找回变淡的年味。

未来，百事将继续与妈妈制造进行深度合作，探索为传统非遗文化进行商业赋能，助力年轻一代热爱再造。