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乡村旅游开发中有哪些误区?又该如何应对?

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发表于 2020-6-12 11:07:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

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乡村可以唤醒记忆,让人留恋缱绻;乡村可以抚慰身心,使人回归自然。
一、乡村旅游的五大特点

1.乡村旅游是城市化发展的必然趋势
城市越发展,乡村旅游越进步,这是不以人的意志为转移的客观现实,旅游的差异性特点也充分应证了这一点。世界各国尽管社会制度不同,文化迥异,但经济社会发展到一定程度,在城市生活、工作,在乡间游憩、休闲,都有着同样的喜好、追求。

城市满足了人们的物质需求,开阔了人们的视野,丰富了人们的精神世界,但同时也带走了纯真与宁静;人的自然属性,往往隐藏在心灵深处,一旦遇到适合的环境和条件,就会无拘无束地释放出来,而乡村旅游给了这样一个机会,使人们的梦想可以实现。

2.乡村旅游是以小众化形式为主
相对于其它旅游形式,乡村旅游的规模一般较小,取胜之道应当是在其彰显特色化、人性化上面。
理想的状态乃是择一处山水花境,辟几间明屋草堂,望得见蒹葭苍苍,相伴于落霞飞虹;早间啜饮清茗,午后一杯咖啡,晚间仰望星空;伴着虫吟入眠,随着鸡鸣醒来,应该有田园牧歌一般的意境;当然也可以植耕农田,垂钓河溪,温泉沐浴,石街徜徉。

时间是慢下来的,心境是宁静闲适的,鼻息是清新含香的,映目是鹅黄翡翠的,喧闹和嘈杂不属于这里,疲惫和劳累也不属于这里,它是能让人身心休憩的地方。
3.乡村旅游是感受、沿袭传统文化习俗的较好方式

乡村保留有众多的历史遗迹,苍木古树,名人故居,庙堂戏台;遗存有数不清的关隘城堡,古桥古径,古代战场,古代作坊;有沿袭至今的民俗文化,传统习俗,传承技艺,宗亲礼教;有依然展现出来的农家生活,劳作工具,古朴民风,农耕文明;看起来虽然原始简陋,但却是人类千百年来积淀的生活智慧。

游人可以通过观览摹习,验证书本上的知识,抚摸历史的遗迹,溯望历史的烟尘,感受生活沧桑,回味、采撷这点点滴滴之中蕴含中的无限意趣和片段。

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 楼主| 发表于 2020-6-12 11:07:48 | 显示全部楼层
4.乡村旅游与振兴乡村战略密切相连
“绿水青山就是金山银山”,乡村旅游是实现乡村振兴战略最好的途径之一。

通过发展休闲农业、乡村旅游,尤其是通过“公司加农户”的合作方式,可以吸引城市资本和返乡人士投资兴业、反哺农村,形成产业化格局,扩大就业门路,促进和带动农民脱贫致富,又可以通过乡村旅游形式服务城市人群,销售,增加收入,继而改善农村面貌,建设美丽乡村,推进城乡二元结构的优化。

二、乡村旅游开发运营中误区
1.最大的误区在于错把乡村旅游当做旅游景区来开发运营
乡村旅游的形式及特点决定了其属于“无景点”旅游的范畴,没有清醒地认识到这一点,完全按照景区旅游的思维观念和作法来开发运营无疑是造成目前发展瓶颈的主要原因。

源头尚如此,以至于造成定位时的错误,运营上的不适,管理上的不顺,效益上差强。景区旅游与乡村旅游虽然同属旅游产业,但彼此有着不同的业态和游客市场,故而不能用同一种思维方法来开发运营,这不是规模大小的问题,而是它们所具有的各自的差异性所致。

为什么乡村旅游不能按照旅游景区的模式来开发运营?首先是由它们各自的特性来决定的:其占地规模不一样,资源禀赋不一样,投资额度不一样,综合业态不一样,旅游吸引物不一样,经营特点不一样,游客市场不一样,旅游六大要素的实施着眼点不一样,甚至门票收发都不一样。

2.不进行科学规划
可能是由于资金不足原因或认为规划无用的观念作崇,也可能是自信所为,除非立项必须,许多乡村旅游的投资开发者视规划为无物,完全按照自己的喜好,随手拍脑袋,这里盖个窑洞,那里种片花草,门头搞个瀑布,随意修个庙宇,更为滑稽的是没有历史文化根据地信口定位;再者没有核心主题,业态杂陈,照搬模仿,粗糙不精,对外形象不明,在游客心中形不成核心、准确的关注度。

这样的结果必然造成投资浪费,建筑物一旦建成如果不合适也不便拆除,不伦不类地立在那里成为碍眼的“鸡肋”。不考虑长远,没有预留发展空间,使将来的变革遭遇困难和阻碍,影响到后续新业态布局。

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 楼主| 发表于 2020-6-12 11:08:10 | 显示全部楼层
3.没有真正认识到消费者的需求特性
乡村旅游接纳的消费者,必然是城市人群,这一点许多乡村旅游的投资运营者似懂非懂,他们似乎不明白:城里人到这里不是体验乡村生活来了吗?

给他们提供原汁原味的东西不对吗?由此他们不是以消费者的需求为导向,仍然以自己固有的心态和思维开发经营。
对策是,站在消费者的角度考虑问题,力求做出与别人不一样的特色来。

4.不注重文化挖掘
如果说景区旅游有倚重文化内涵的要求,乡村旅游同样也有这样的必要。许多人认为乡村旅游除了乡村这个大主题外就没有其他的文化可挖掘了,不能不说是一种浅见。

文化是潜移默化的东西,是核心吸引力的体现,是你的业态区别于与别人的标签,也是游客为什么到你这来的理由。
文化不仅可以挖掘,也可以打造,关键在于你是否认识到了文化的重要性!正确地确定主题文化,选择适合你的文化,用好你已有的文化,采取可视见、可体验、可触摸的方式把它充分彰显出来,你的底蕴就深厚了。文化是魂,没有文化的乡村旅游是乏味的,始终立不起来,给人留不下明晰的印象,长此以往,自然会消失在市场经济的大潮流中。

其对策是,用可视、可见、可体会的形式把文化总结提炼出来,在经营实践中用好用活,融入到一点一滴细节当中。
5.不注重乡村旅游品质的提升

乡村旅游不是低级旅游产品的代名词,相反在一定意义上讲,更需要高品质的产品与服务,因为你的业态格局是小众的,消费群体是有特定需求的客户。
如果依然停留在农家乐(渔家乐、牧家乐)水平上的乡村旅游虽然还会有一定的游客,但是落后的业态毕竟赶不上市场的需求步伐,因为消费者已经进步,市场形势也在变化,如不加以改进、变革,势必遭致落伍、淘汰。

现实也证明了这一事实,走访一些经营者,普遍反映生意不好做,游客人数日趋下降,不做活动来不了人,做个活动十几、几十万元,能回来成本就不错了,实难指望有效益。
其对策是,宁缺毋滥,宁精毋随,严格细致,严密把控。

6.乡村旅游业态迁走原住民
试问:没有原住民的存在,没有人气,缺乏生活的气息,人们来这里如何体会乡村的味道?即便是来了,也是匆匆而过,不会留下深刻的印象,更谈不上复游,这不能不说是思维短见的一种败笔。

还有一些地方开发乡村旅游,把古村、古城用墙围了起来,做个大门来收取门票,看似为了利益,实则丧失了的长远利益,乡村岂能是用围墙来框住的?
其对策是把原住民请回来,让他们成为乡村旅游业态的一道风景和参与者;把大门拆除,让游客自由自在地走进来,更多地走进来,通过其他方式更多地获取利润,获取长远的利益。

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