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康养旅游:田园康养模式发展势不可挡

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发表于 2020-6-28 10:10:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在大健康时代,人们对于养生和大健康的需求已不单单是治疗,而是表现在预防、治疗、修复、康养——“四结合”。 康养是生活新方式,大健康时代催生康养旅游,正在逐渐成为大众旅游的常态模式之一。

此外,我国康养业发展的市场前景也非常广阔。从理论上来看康养业的市场规模,需求主体与人口数量一致,即全世界近80亿人和中国14亿人从心理看都需要养生和养老。

从有效需求看,只有具备支付能力的人才可能成为康养消费者,其中养生的市场规模,如果将外出旅游作为商品性、市场性养生需求,那么目前全球国际游客量11.33亿,花费12450亿美元(2014年,世界旅游组织);中国接待国内外游客数量超过43亿,旅游总收入超过4万亿元(2016年,国家旅游局)。

养老的市场规模,就我国来看,据有关方面测算,2010年中国老年人口1亿,2025年近3亿,2050年4亿——届时每三个中国人中就有一个是老年人;据全国老龄办测算,2010年我国老年人口消费规模1万亿元,2020年将达3.3万亿元,2030年达8.6万亿元,2040年达17.5万亿元,每十年翻一番多。无论如何测算,也无论是从养生还是养老看,康养市场的规模巨大、前景广阔。

发展康养旅游意义重大
第一,康养是人类文明进步的重要标志
注重健康养生,就是人们在日常生活、社交中,以保障身体和心理健康为出发点和目标,注意行为的科学合理性。例如,在饮食方面注意卫生和营养平衡,不暴食暴饮;在作息安排上力求劳逸结合,劳动、运动、活动时间、强度适中;在社会交往中注意文明礼仪。

为了保持人民和社会的健康、文明,国家、政府、企事业单位、社会组织等,在经济社会管理、生产劳动组织等各个方面都会从有利于人民健康、快乐、幸福出发,缩短劳动时间,降低劳动强度,增加文化娱乐和健身休闲时间及相关供给保障,使得全社会的文明程度不断提升。

健康养老更是国家、社会和人民文明程度提升的真实体现——在我国长达几千年的历史上,从传说的尧舜禹蒙昧时代开始,尽管长期处于物质匮乏、贫困落后状态,但统治者、国家、社会和人民始终倡导孝敬老人,形成“百善孝为先”“老吾老,以及人之老”等信条,成为中华传统文明的重要内涵。

但只有到人民群众物质文化生活水平提高的今天,孝敬老人才具有广泛而坚实的物质基础,我们也才有条件推进健康养老产业和事业快速发展。
第二,康养是经济社会发展的重要标志

在贫困和温饱阶段,人们的养生主要是在日常饮食起居、生产生活和休息过程中进行,目标和水准都是很低的。通常能够实现不生病、不损害健康目标就可以了,如果不幸生病或健康受到损害,基本也只能听之任之,所谓“小病靠扛、大病靠拖”——能否康复就要看自己的造化了。

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 楼主| 发表于 2020-6-28 10:12:30 | 显示全部楼层
脱离贫困、解决温饱以后,人们就会从吃饱穿暖——或者反过来说不挨饿不受冻转变到吃好穿好住好用好,这些所谓的好就是要有利于健康以及新潮、时尚等等,并带来满足、满意、快乐和幸福等感觉。

到了这个阶段,人们逐步并越来越关注健康、快乐、幸福,养生成为生活日益重要的内容,就需要专门的知识、物品、设施和服务,养生产业和养生事业应运而生并快速发展壮大——规模不断扩大,地位不断提升,水平不断提高,影响不断增强。

养生成为人民生活越来越重要的内容后,养生产业和事业也就会成为国家、社会、人类的重要产业和重大事业。
养老也基本如此。在没有解决温饱、没有脱离贫困的阶段,老年人只要还能动就必须劳动——青壮年劳动人口则是连每周一两天的周末休息都没有,今天的广大农民依然如此——到了不能劳动时,也只能在家休息养老。生病时也与青壮年和未成年人一样靠扛和拖来应对,甚至因为老年人不再可能投身劳动,也不能担负家庭的未来和希望、行将就木而更少得到治疗和关照。

只有到解决了温饱、脱离了贫困后,养老才可能提高水平并形成专门制度、产品、产业和服务,例如新中国成立后长期只有公职人员才享受退休——包括周末休息,占人口大部分的广大农民只是在进入总体小康后才开始享受水平很低的养老补助,目前进入全面小康攻坚阶段了,这种养老保障的水平依然不高——依然是没有周末和节假日休息制度。

但毋庸置疑,我国广大人民群众——包括农民——的养老及其保障、服务水平必然会不断提高,养老产业和事业的地位也会日益提升。
第三,康养是实现基本人生目标的需要

从一般意义看,人人都想要健康、快乐、幸福,而养生是其实现的主要途径。与之相比,医疗卫生倒是相对次要和补救性的,大众化的文化娱乐、体育运动、旅游休闲也是重要途径,但都是可以与养生密切结合起来的。

抗拒死亡、追求长寿甚至长生不老也是人们与生俱来的本能。活得长还必须活得好,如果没有健康、快乐、幸福,而是处于疾病折磨、痛苦、悲伤甚至生不如死状态,尽管有“好死不如赖活着”的信条,也一定不是正常人所心甘情愿的。

因此,长寿同时必须要健康、快乐、幸福,养老天然包含养生,或者说养老更需要养生。
现在,在康养旅游模式中,田园+养生养老+康养模式聚焦人们的视线,受到全人类的追捧,预计三五年后,80%的人群需要这样的生活以作为生命的润滑剂,令田园+养生+ 康养模式产业发展势不可挡。

田园+养生+康养模式的政策助力
从发展机遇和有利条件看,党中央、国务院持续高度重视“三农”问题,始终坚持把“三农”工作作为全部工作的重中之重。

面对国内发展环境的重大变化和我国经济进入新常态的新形势新要求,党中央进一步把稳定农业与农村经济发展放在更高地位,做出一系列重大决策部署,对于加快推进农业现代化和建设社会主义新农村提供了重要的历史机遇。

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 楼主| 发表于 2020-6-28 10:12:56 | 显示全部楼层
田园+养生+康养模式市场无可估量
中国田园健康产业在未来五年将扩大10倍,市场还处于初级阶段,未来市场需求庞大,前景十分广阔。

中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额,平均每位城市常住居民年均花费超过2000元用于健康养生。
从产业发展趋势看,支撑大健康产业高速运行的引擎有四个:人口老龄化与医疗潜在需求;居民健康意识提升扩大了医疗保健支出;环境污染提高居民的保健需求;政策推进健康中国建设。

这四大利好因素快速发酵,从而推动大健康产业的头等需求,得到持续发展。而且,越来越多的年轻人开始关注康养,男士养生,女士养颜的思想意识比例大范围增加,35岁以上群体占据了八成。

养老缺口巨大
据中国社科院老年研究所测算,目前中国养老市场的商机大约有4万亿元人民币,到2030年,有望增加至13万亿元,潜力巨大。

养老居住观念发生大变化:41%的老人选择与子女分住,随着观念改变这一趋势将上升,增加人们对田园+养生+康养模式生活的向往。
养生,需求旺盛

面对各种疾病年轻化,对人类造成的威胁,把治病不如防病提到了生活的重要议事日程。人们更注重“养生”,却又找不到一块好的“养生”地。

《中国健康养生大数据报告》也显示,从性别来看,女性在健康养生上的重视程度远高于男性。女性占比为63.2%,男性为36.8%,女性占比是男性的近两倍;从年龄来看,养生这件事引起了越来越多年轻人的关注,18岁至35岁群体占据了八成,充分显示出健康养生不仅仅是年长人士的专利,越来越多的年轻人在关注自身的健康问题,并付诸实际行动。

养心,迫在当下
由于高负荷工作,竞争压力大,每过一个高负荷时期,都需要一方修养生息的土地,寻找到一个这样的乡村驿站以舒缓身心,慢下来嗅闻健康空气,品尝健康食材,慢享乡间安宁,寻找往日情怀。
因此,单位团队、个人每年整体轮休的比例上升速度快。福利待遇好的公司,每年至少二到三次,一般条件的也有一次。

总之,康养是人民生活健康幸福的需要,也是人民生活健康幸福和国家、社会文明程度的重要标志。
乡村有着广袤的田园+养生+康养模式建设,适合长期养生养老的休闲农业将是未来的一个机遇与挑战它的市场前景极为广阔。

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